21世纪经济报道记者刘宁新实习生柯静贤杭州报道，北京时间8月12日，2024年巴黎奥运会正式落幕，中国体育代表团共获得40金27银24铜，共91枚奖牌，取得了自1984年中国全面参加夏季奥运会以来海外参赛历史上的最佳成绩。40年来，中国体育代表团在第十一届夏季奥运会上共获得303枚金牌。

奥运会期间，许多中国运动员在杭州核心商圈的户外屏、地铁和公交广告屏上获得冠军......“亚运之城”杭州，和许多想要打造赛事之城的城市一样，酷热中吹拂着凉爽的奥林匹克风。

奥运是经商的好时机，浙江也在抓住商机。前五个月，义乌奥运产品出口订单猛增，奥运会期间，一些热门小商品也迎来了增单。随着游泳、羽毛球等运动项目奥运冠军的消息传开，浙江省体育消费和体育训练的热度不断上升。在

奥运会上涌现出一批中国新一代顶级运动员，这也使这座城市的体育产业和赛事体系走到了风口浪尖。以浙江为例，浙江运动员在游泳、羽毛球等运动项目中的出色表现，与城市体育的传承和创新息息相关。近年来，浙江不少城市纷纷邀请奥运冠军作为城市代言人，也不断引入国际赛事，塑造体育城市品牌。

奥运会促进了该地区体育运动的普及

8月2日下午，《21世纪经济报道》记者来到义乌国际商贸城。虽然室外温度持续40度，但仍有大量客商前来义乌国际商贸城采购。

两个多月前，大量奥运相关产品从义乌出发，运往巴黎，其中以体育用品为代表。义乌海关相关负责人告诉《21世纪经济报道》记者，上半年，义乌出口2880.3亿元，增长21.4%，其中义乌出口体育用品及器材50.2亿元，增长42.3%。今年前五个月，义乌市体育用品及器材出口达到41.0亿元，同比增长44.4%，其中对法国的体育用品出口增长明显。

义乌灰兔饰品经营国旗缎带手链相关产品，店主告诉记者，巴黎奥运会相关手环产品之前已经发货，5月前已大量订单产品生产并运往海外。目前，这类国旗手环产品仍有现货，但在义乌国际商贸城官方线上平台“义乌买”上，这类产品已经新加了“2026 World Cup”的标签，继续捕捉下一场体育赛事。

此外，义乌商贸城的闪光灯棒、国旗围巾等体育赛事周边产品也出现了“爆单”。据义乌商贸城受访店主介绍，距离巴黎奥运会开幕还有1-2个月，不仅奥运相关产品的出口量飙升，前来采访的媒体数量也激增，进一步带动了产品的热度。

巴黎奥运会期间，场上的热点时刻反馈给义乌，这里的店主及时加单发货，马不停蹄地抢占商机。21世纪经济报道记者在义乌国际商贸城找到了一个制作珠宝的摊位，其中一款产品是巴黎奥运会首金得主黄玉婷在赛场上佩戴的“可爱的凯蒂小狗”发夹。

当网友深情评价黄雨婷时，“戴上最可爱的簪子，打出最狠的枪！消息传到义乌后，商家们迅速赶来生产同样的产品。记者在各个电商平台上搜索发现，这款产品的发货地大部分都在义乌，单件产品的价格在1.7元到6元不等。

义乌市曙网科技有限公司赶上了这个机会，当记者向店里询问这款产品时，负责人表示这个簪子是有货的，“之前有这个簪子，然后奥运会带来了火，订单比较多，2000-3000个就下单，一个客户至少会订购几千个， 国内销售也更好。”

据杭州当地媒体桔柿互动报道，义乌国际商贸城经营头饰的商家表示，黄玉婷的同发簪在夺冠后两天内就卖出了近60万只，而且还在继续增长。

奥运会不仅带动了实体产业链，也带动了区域性运动训练的普及。

“看了混合泳接力赛后我想学游泳”，“郑钦文夺得网球单打冠军后，我想学网球......奥运会不仅点燃了人们对观众的热情，还点燃了亲身参与和体验观众的冲动。

杭州水式游泳训练营的一位教练告诉 21 世纪经济报道记者，赢得奥运会冠军对社体训练的影响不大，但对训练队的激励作用更大。除了社会游泳普及的入门教学外，训练营还有训练队，对派往市游泳队的队员进行训练，“因为这些队员本来就是朝着运动员的方向训练的，他们会利用这些游泳奥运冠军来激励自己，就像孩子看完奥游泳比赛后崇拜偶像一样。”

据教练介绍，这些游泳训练队的成员将从小班、中班、大班年龄组中挑选出来，选拔条件包括家长身高、个人臂展等，在暑假期间进行 35-45 天的强化训练后进行筛选， 并将对水性质和水感进行多方面的评估，以选择一些更有天赋和运动能力的团队成员进入下一阶段的训练。

在杭州，“市长杯”青少年（儿童）游泳锦标赛是考验全市运动员训练水平的重要赛事。走上专业化道路后，随着年龄段的增加，队员们要参加一系列的省级选拔赛和资格赛。

目前，浙江省业余游泳训练规模已达18000人，全年坚持训练的人数超过7000人。

杭州正迈向活动之城

一个城市对体育赛事的投资直接影响该市的体育氛围，当地的奥林匹克冠军经常被邀请担任当地的体育大使。

在巴黎奥运会上，浙江运动员共获得 6 枚金牌、4 枚银牌和 4 枚铜牌。

运动员是这座城市体育精神的最佳代言人。自2000年以来，2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会皮划艇双奥冠军孟冠亮、赛艇世界冠军严世民、体奥运冠军江玉元、国际象棋世界冠军赵欣欣、游泳奥运冠军王顺、赛艇亚运冠军潘飞鸿等都成为浙江省体育文化推广大使。

一些城市还选择了当地的奥林匹克冠军作为该市的大使。例如，来自浙江的奥运游泳冠军王顺担任2021年浙江省文明旅游宣传大使、2021年奉华旅游形象大使、2022年首届健康宁波行动形象大使;来自浙江的羽毛球奥运冠军黄雅琼担任 2019 年衢州市形象大使和 2022 年健康衢州行动形象大使。

游泳、羽毛球、划船等运动是浙江的强项。尤其是在游泳方面，在 2023 年杭州亚运会上，浙江游泳队获得了 14 枚金牌。从2004年罗雪娟首次获得奥运金牌，到孙洋、叶诗文、王顺，再到潘占乐、许佳玉，浙江游泳队一共诞生了6位奥运冠军。

在巴黎奥运会期间，来自浙江省温州市的潘占乐赢得了男子 100 米自由泳和男子 4x 100 米混合泳接力冠军，而同样来自浙江省温州市的徐佳玉赢得了男子 4x 100 米混合泳接力冠军。

在另一项优势运动——羽毛球运动中，杭州诞生了包括傅春娥、桑扬、王林、陈雨霏、王怡律等在内的优秀羽毛球运动员，在今年的巴黎奥运会上，郑思维和黄雅琼获得了 2024 年巴黎奥运会羽毛球混双冠军。

浙江正在加紧举办国际羽毛球赛事。今年 1 月，中国羽毛球协会发布公告，确定浙江省宁波市为 2024-2025 年亚洲羽毛球锦标赛的主办城市。2023 年，世界羽联确认 2023 年至 2026 年连续四届世界羽联世界巡回赛总决赛将在杭州举行。此外，杭州还举办了 2023 年萨马兰奇杯羽毛球邀请赛。

国际比赛为城市带来巨大的商机。以2023年BWF世界巡回赛总决赛为例，五天比赛75场，门票收入超过4000万元。

《浙江省体育改革发展“十四五”规划》提出，到2025年，全省预计赛事城市将超过5个，品牌赛事将超过100个。

浙江省体育局计划于 2024 年实施“十万工程”，旨在培育和打造重大知名国际赛事、全国性赛事和省市联合赛事，进一步推动体育赛事发展和城市品牌建设。

目前，浙江省已确定第一批省级“事件城市”和“事件集聚县”。杭州被认定为唯一的省级“活动之城”。杭州提出，到2025年，杭州将成为国际知名的“赛事之城”和“户外运动之城”，构建以赛技表演产业和健身休闲产业为主导的现代体育产业体系。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，体育是全球共识最广的领域，可以跨越地域限制，在世界范围内广泛传播。

城市关注奥运会固然重要，但也需要更多地探索体育的内涵。“比如游泳、羽毛球等运动都是最贴近大众运动生活的运动项目，浙江在这些领域有很好的基础，诞生了一大批优秀运动员，也反向赋能了这座城市的体育形象，提升了这座城市的综合能力，未来，浙江可以挖掘更多与体育相关的增量内容。”曾刚说。